新龙年如何拓展国际文化市场

近日，文化部对外文化联络局局长李刚就我国新年乃至新世纪如何拓展海外文化市场接受了记者的采访。

他认为，近几年，我国在海外文化市场不断拓展，呈现出规模扩大和品种增加的趋势。以演出市场为例，我国向海外推出的演出数量不仅以每年30％的速度增长，而且商演的增长比例最大。去年，我国派出艺术表演团组486起，其中商演70余起，占1／6。以往多年我国推出的艺术品种以杂技为主，现在尽量扩大领域、增加渠道，使更多的中华文化精品走出国门。近年来，民族音乐、京剧、锣鼓队等极具民族特色的表演种类也在国际文化市场亮相。除表演团组外，展现我国历史文化底蕴和现代社会风采的艺术展览也对外国观众极富吸引力。

对于世纪之交如何继续拓展中国文化在国际市场上的份额这个问题，李刚从六个方面就今后的计划和有待改进的问题侃侃而谈。

他说，2000年中国文化要继续拓展国际市场，首先要尽快适应国际上通行的运作规则。在筹备赴海外的文化活动特别是大型文化活动时，要根据国外机构提前一至两年甚至更早就提出计划的特点，相应制订出长期规划，以保证足够的运作和准备时间，唯此，才可能进入到面对主流社会的文化场所。根据这个思路，外联局定于今年11月在法国举办“巴黎·中国文化季”，全方位展示中国；2003年，还将与法国合作举办“中国文化年”。

第二，我们将有计划地在一些国家建立长期、稳定的中国文化传播场所，以民间开办舞蹈班、武术班、美术班等形式传播中国文化，以利于外国人更容易了解中国。

第三，我国在海外的文化市场缺乏代理机构，进入国际市场后有相当的收益被国外代理机构赚去。如1997年我国一著名艺术团在美国演出时，每场票房收入5万多美元，但代理商真正用于支付该团各项开销的费用顶多6000美元，大部分钱都让人家赚走了。所以我们正考虑适时开办我国在海外的文化分支机构，以从根本上解决经费不足和利润分配不均的问题。

第四，美国等西方国家政府文化管理的手段之一是通过分配资金来进行的，来自政府的投资只占所需经费的一部分，其余要通过其他途径募集。国外在中国有投资利益的大公司不下500家，我们在借助企业、民间团体和个人赞助及参与文化交流方面业已有了成功经验，在国内外建立企业的赞助网络不失为解决经费问题的一条途径。另外，为扩大资金来源，还要建立多个对外文化交流基金，广泛吸收国内外资金，以支持文化艺术向国际市场拓展。中英、中美对外文化交流基金已在筹备中，今年将加快工作进度。

第五，我国推向海外市场的文化产品往往是“一流的水平，二流的包装，导致三流的价格”，因而，树立名牌意识，创出国际品牌十分重要。在保证社会效益的前提下，尽量改进包装，适应国外观众的欣赏习惯，增强表演性和观赏性，使文化产品的内涵更加有利沟通交流。